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什么是品牌調(diào)性

品牌調(diào)性是指品牌在市場中所運(yùn)用的獨(dú)有的語言識別。品牌調(diào)性的主要構(gòu)成包括品牌核心價值定義闡釋、品牌價值訴求、品牌標(biāo)識語、品牌故事以及品牌主廣告語等。

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌調(diào)性在于——人格化

說人話是為了講故事，講故事是為了形成品牌調(diào)性，形成品牌調(diào)性為了吸引價值觀相同的人。要讓品牌有符合目標(biāo)群體的性格、脾氣、情感，像人一樣的來說故事，只有這樣才能更好地去跟用戶互動。通過普通人的真實、自然、有感情的故事，讓用戶產(chǎn)生共鳴，打動用戶。通過故事形成自身品牌的調(diào)性，去吸引認(rèn)可你們價值觀的人進(jìn)來。

案例分析 

Here Design為倫敦盧姆斯伯里咖啡店提供的品牌設(shè)計。盧姆斯伯里咖啡店的咖啡豆來自于艾爾斯伯里青年犯罪監(jiān)獄，監(jiān)獄中有開設(shè)咖啡師和烘焙課程。

本次設(shè)計從這個強(qiáng)大的救贖故事中汲取靈感，豐富多彩的圖形、符號和插圖，講述了咖啡豆的制作過程，兩個R拼成鑰匙孔狀的logo，代表了解開監(jiān)獄門和解開未開發(fā)的潛力，卡片上鑰匙孔的鏤空處也增加了設(shè)計中的敘事，讓其在眾多棕色的咖啡豆包裝中脫穎而出。