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品牌視覺錘（二）

信立浩達(dá)認(rèn)為品牌視覺錘在于——特性

視覺錘是將品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化特性，深入傳遞到到消費(fèi)者心智的工具，這就是視覺錘的力量。

1、動(dòng)態(tài)

既然圖片優(yōu)于文字，也許就能更好地理解視頻優(yōu)于圖片的邏輯。動(dòng)態(tài)的目的是讓產(chǎn)品特性放大，而不是為了動(dòng)態(tài)而動(dòng)態(tài)。所以，要充分考慮到產(chǎn)品的定位和差異化亮點(diǎn)。

2、創(chuàng)始人

一些品牌的創(chuàng)始人開創(chuàng)了新的品類，本身就是一個(gè)好的賣點(diǎn)和信任狀。

3、符號(hào)

有意思的符號(hào)可以將無形視覺化。

案例分析 

在眾多千篇一律的產(chǎn)品包裝中，如何設(shè)計(jì)一款過目不忘、獨(dú)特差異化、尤其是能成為消費(fèi)愿意主動(dòng)談?wù)摰漠a(chǎn)品為視覺錘呢？這取決于你的定位，黃孝蛋品需要做雞蛋包裝設(shè)計(jì)，我們將產(chǎn)品定位為孝敬父母的禮品，基于此，我們把二十四孝中黃香溫席的故事撰寫在包裝上，之后為品牌設(shè)計(jì)了新的品牌LOGO，塑造出綠色、健康的品牌形象，同時(shí)提煉出廣告語“能生雞寶寶的蛋”，有效的抑制了產(chǎn)品的同質(zhì)化，區(qū)別有市場(chǎng)上同類產(chǎn)品。